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演唱會票價整體上漲

【資料圖】

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從春節(jié)前后至今的短短兩個多月時間里，官宣在年內(nèi)舉辦的大型演唱會數(shù)量接近百場。時間主要集中在上半年，最早的是3月18日“薛之謙‘天外來物’巡回演唱會”衢州站。3月中旬到4月期間舉辦的大型演唱會更是相當(dāng)密集，多達(dá)數(shù)十場，分布在全國不同城市，“填滿”了每個周末。此外，大型戶外音樂節(jié)也呈現(xiàn)出快速復(fù)蘇的態(tài)勢。譬如“摩登天空”旗下已有十多年歷史的“草莓音樂節(jié)”，目前已經(jīng)公布年內(nèi)在武漢、西安、南昌、成都、鹽城、佛山等11個城市的演出計劃。疫情之前草莓音樂節(jié)完成過一年在18座城市落地的壯舉，今年將擴展到至少20座城市，超越此前的規(guī)模。

2023演出市場現(xiàn)狀及前景分析

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)，演唱會、音樂節(jié)今年一季度售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型。大型演唱會2月下旬陸續(xù)開票以來，如老狼北京演唱會、薛之謙巡回演唱會首站等都快速售空。劉若英深圳演唱會門票快速售空之后，票務(wù)網(wǎng)站上提交的“缺貨登記”有數(shù)萬條之多。周杰倫太原演唱會開票不到30秒宣告售罄，不少樂迷剛點進去就沒票了。相較疫情之前，今年演唱會的票價整體有所上漲，不少業(yè)內(nèi)人士估計漲幅在10%~20%左右。

據(jù)大麥網(wǎng)等電商票務(wù)平臺的數(shù)據(jù)，在今年3月中旬到4月期間密集舉辦的大型演唱會、音樂節(jié)多達(dá)20余場，很多城市的演唱會場館每個周末都格外繁忙，不少場次都是剛開票即“售罄”。另據(jù)不完全統(tǒng)計，迄今為止(截至4月3日)已官宣的大型演唱會、音樂節(jié)，其舉辦地覆蓋了全國四十余座城市，并且還在持續(xù)增加中。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)同，大型演唱會的舉辦是演出行業(yè)復(fù)蘇的重要標(biāo)志。所謂“大型演唱會”，指在大型場館、體育場或露天廣場等場所進行的演唱會，觀眾達(dá)到近萬人次，甚至數(shù)萬人次的規(guī)模。照此標(biāo)準(zhǔn)，疫情期間在Livehouse、劇場舉辦的音樂演出并不屬于“大型演唱會”。

行業(yè)人士預(yù)測，2023上半年演唱會市場票房規(guī)模將達(dá)30億元。整體來看，2023年演出市場已恢復(fù)至疫情前水平，供給側(cè)火力全開，消費側(cè)信心重燃，整個行業(yè)呈現(xiàn)出挺拔態(tài)勢。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》分析

演唱會是國內(nèi)演出市場的風(fēng)向標(biāo)。一票難求說明大眾文化娛樂供需出現(xiàn)不平衡，演出市場迫切需要大型活動解決供需矛盾，為行業(yè)發(fā)展提振信心。好消息是，各地文化和旅游行政部門已經(jīng)恢復(fù)對涉港澳臺營業(yè)性演出的受理和審批，預(yù)計今年有數(shù)十組頭部藝人計劃舉辦個人演唱會，演出市場將從供給側(cè)發(fā)力，不斷豐富文化菜單，演出產(chǎn)業(yè)終于等來了春暖花開。

近期，各地演出市場強勁復(fù)蘇，各大演唱會、原創(chuàng)舞劇話劇接連開票，有力拉動文旅市場消費，但一些令人討厭的“蒼蠅”也隨之活躍起來，這就是“黃牛”問題。

事實上，“黃牛票”現(xiàn)象并非是難以解決的頑疾，已有少數(shù)劇場采取限量購票、人證票三者合一的實名方式去規(guī)避“黃牛”。但令人遺憾的是，更多售票方誘于高回扣而放任“黃牛”，甚至為他們大開方便之門。

值得一提的是，唯獨汪峰深圳演唱會尚有余票。汪峰演唱會的門票共分六檔，票價在380元至1280元之間。目前，除了380元看臺票已售罄，其余五個檔位均有余票。

文旅部明確通知自3月20日起，各地文化和旅游行政部門恢復(fù)對涉外營業(yè)性演出的受理和審批，應(yīng)持續(xù)推動演出市場繁榮發(fā)展，更好滿足人民群眾精神文化需求。政策的重磅利好正推動文旅活動全面回暖，后疫情時代促進下游消費需求提升。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會研究顯示：2023年演出機構(gòu)計劃中的涉外演出已近千場，更多國際名家、名劇、名團等在華演出項目正持續(xù)恢復(fù)。結(jié)合后疫情時代居民消費復(fù)蘇，我國文體裝備、場館運營、文旅演藝與賽事運營等產(chǎn)業(yè)景氣度都將得以大幅回升。

演唱會市場升溫也從一個側(cè)面體現(xiàn)了線下音樂演出活動的旺盛需求。不過，有些還處于潛在狀態(tài)，需要被新的商業(yè)模式激活。比如，這些年隨著音樂市場的變化，涌現(xiàn)出草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等市場口碑好、關(guān)注度高的演出形式，既滿足了不同受眾群體的需求，又不斷激發(fā)新的消費增長點。

演出行業(yè)呈現(xiàn)了劇場突破固有運營模式，積極拓展發(fā)展空間;小劇場等新型演藝空間數(shù)量和演出場次持續(xù)增長;線上演藝模式升級;旅游演藝不斷創(chuàng)新等新特點。

演唱會成為年度關(guān)注度最高的線上演藝類型，眾多知名歌手舉辦定制化的線上演出。

旅游演藝項目除了力爭滿足游客文化消費需求，努力吸引本地觀眾，努力成為城市居民休閑度假時的文化消費目的地。另外，演藝與旅游的融合，已從“景區(qū)+演藝”模式逐步拓展到聯(lián)合孵化文化IP，聯(lián)名開發(fā)文創(chuàng)衍生品等多元化新模式。

欲了解更多關(guān)于旅游演出行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國旅游演出行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》。