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原標題：漢服體驗館“出圈”，妝面、旅拍等旅行服務也隨之興起—— 穿最美的華服，逛最“唐”的古都

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【資料圖】

傳統文化與時尚潮流在西安深度碰撞。充滿漢唐韻味的景區文化活動，帶動唐裝漢服興起。如今，漢服體驗館遍地開花，妝面、旅拍等服務也隨之興起。

穿唐裝漢服，游古城西安，日益成為全國游客“解鎖”西安旅行的新方式。近日，在大唐不夜城一家漢服體驗館，身穿對襟齊胸襦裙、頭發用簪子高高盤起的靳璐，一邊對著鏡子欣賞自己，一邊與漢服體驗館經營者周薇對話。

隨著沉浸式旅游興起，西安作為漢唐文化旅游勝地，近年來在豐富游客體驗方面不斷下功夫。從一眼千年的大唐不夜城步行街、長安十二時辰，到新晉大唐明星“房謀杜斷”等IP，吸引眾多游客。傳統文化與時尚潮流在這里深度碰撞。

伴隨沉浸式旅游興起的還有唐裝漢服文化。在西安各景區，漢服體驗館隨處可見，從整體裝修風格到店內文化，處處與漢唐元素相關聯。紅色打卡墻、網紅標語、五顏六色的紙糊燈籠、琳瑯滿目的絲綢裝飾品，讓游客充分感受漢服之美、盛唐之美。

漢服體驗館遍地開花

作為國家地理雜志的簽約攝影師，吳榮是一名有著16年工作經驗的攝影師，一直堅持用鏡頭記錄西安的風景、美食、人物和非遺等。如今，她有了一個新方向——大唐不夜城人像跟拍。

今年一次偶然機會，吳榮觀察到附近漢服體驗館進進出出的人日益增多。“很多身穿漢服的年輕人擺出各種各樣的姿勢，讓同伴幫忙拍照。”想要將這些記錄下來的強烈沖動，讓吳榮拿著相機跟了上去，這也讓她有了新角色。

之后，吳榮開始在網上學習漢唐文化，了解漢服知識、擺拍動作、游客心理等，在大唐不夜城步行街，成為一名旅拍攝影師。談起景區這兩年的變化，吳榮說：“一是客流量多了，感覺每天都在過節；二是漢服體驗館也變多了，現在慈恩西路后面一條街全是。”

5月31日，來自河南開封的張喜樂帶著妻子和2歲半的兒子，直奔西安市碑林區西大街的一洲商城漢服體驗館。他們拿出準備好的旅行攻略，告訴記者，西安是歷史名城，有深厚的文化底蘊，所以這次旅行一家三口一致決定穿著漢服逛西安。

“早上穿著漢服登上城墻拍全家福，再從中山門旁邊的城墻口下來，去旁邊的永興坊吃美食，之后去易俗社文化街區游玩并觀看秦腔演出，再去長安十二時辰感受唐食嗨吃、換裝推本、唐風雅集、微縮長安……”張喜樂說，這次旅行的主要目的是沉浸式感受每個場景的獨特魅力，給孩子留下一個獨特的回憶。

做漢服生意也是做旅游生意

靳璐所在的企業比較“年輕”，職工平均年齡約30歲。考慮到不少職工喜歡新國潮，有的熱衷于穿唐裝漢服，因此企業把年會活動定在充滿“唐潮”味的大唐不夜城，近千名職工在各個漢服體驗館挑選合適的服裝配飾，參加景區的互動活動。

據統計，今年“五一”假期，西安全市共接待游客1330.51萬人次，實現旅游收入107.46億元，假期前3天，西安僅生活服務業線上日均消費規模較2019年同期增長122%。

在周薇的“遇見霓裳”漢服體驗館，220平方米的商鋪里掛著上千件唐裝漢服，從魏晉南北朝到明制的馬面裙一應俱全，還依次擺放著20多個化妝臺。周薇介紹，“五一”假期，店里每天接待100多位顧客，從協助顧客挑選衣服到打造裝束造型，工作人員忙得熱火朝天。

2019年起，周薇在化妝師基礎上做起了延伸服務，在西安中貿廣場開了自己的第一家漢服體驗館。“那時候，漢服還沒這么火，后來因為疫情，那家店沒能開下去。這兩年，西安的漢服流行趨勢明顯，去年11月，在大唐不夜城重新開店，一下子火了起來。”

“起初經營漢服體驗館，我覺得是化妝業，最近才覺得是在做旅游業。”周薇說，他們不僅為游客提供漢服體驗服務，還會協助游客做旅行規劃，例如去哪兒玩、吃什么，讓更多外地游客認識西安、愛上西安。

西安文旅的深度融合也催生游客對唐裝漢服的喜愛持續升溫。據一家商場負責人唐一洲介紹，他們從2022年開始將主營業務從演出服租賃轉為提供漢服體驗服務，2023年初至今，商場的漢服體驗館從20家迅速發展至上百家，涵蓋服飾、妝面、跟拍等多個環節，受到眾多游客喜愛。

打造文旅融合新場景

晚上8點，大雁塔北廣場噴泉隨著音樂舞動，大唐不夜城步行街華燈初上，熙熙攘攘的人群中，不時有身著唐裝漢服的游客，穿行其間。充滿漢唐韻味的夜間表演，也接續開場。

為進一步打造以沉浸式體驗、多元業態融合為代表的西安文旅新場景，滿足游客個性化、多樣化、品質化旅游需求，僅今年“五一”期間，西安市就推出6大主題、53場重點文旅活動、21條精品春游線路、97個春游打卡點，期間城墻景區接待游客23.9萬人次，大唐不夜城接待游客272.74萬人次，“盛唐密盒”在互動中將大唐文化與深厚的文化底蘊潛移默化地帶給游客，反復刷爆網絡。

西安市文化和旅游局相關負責人表示，近年來，西安緊跟潮流，不斷拓寬發展文旅融合新路徑，積極打造高顏值、文藝范兒、沉浸式文旅項目，力爭讓“穿最美的華服，逛最‘唐’的古都”成為街頭新時尚。（記者 毛濃曦 通訊員 祝盼）