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育好首店，“嘗鮮”變“長線”（提振消費(fèi)一線觀察）

發(fā)布時(shí)間：2025-05-14 10:04:00 文章來源：人民日報(bào)

上半截像蒜，下半截像鳥，一按肚子，還會發(fā)出蒜鳥、蒜鳥的魔性洗腦語音。為購買這款蒜鳥玩偶，湖北鄂州市民汪頔萌不惜開車1小時(shí)跑一趟武漢...

上半截像蒜，下半截像鳥，一按肚子，還會發(fā)出“蒜鳥、蒜鳥”的魔性“洗腦”語音。

為購買這款“蒜鳥”玩偶，湖北鄂州市民汪頔萌不惜開車1小時(shí)跑一趟武漢，“‘蒜鳥’是‘算了’的諧音，體現(xiàn)了我們湖北人豁達(dá)包容的生活態(tài)度。”

與5米高的巨型“蒜鳥”玩偶合影，購買“過早”文化、櫻花季等主題文創(chuàng)產(chǎn)品……在武漢市武昌區(qū)親橙萬象匯商場，全國首家“蒜鳥”主題快閃店一開業(yè)，便成為年輕人爭相打卡的網(wǎng)紅店。

“自3月28日開業(yè)以來，日營業(yè)額最高突破了10萬元。”武漢禮物文旅產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理?xiàng)畈┲钦f，“市場反饋超過預(yù)期，我們準(zhǔn)備把閉店時(shí)間推遲20多天。”

中辦、國辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》提出，因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。

武漢市出臺一系列政策舉措，從打造平臺載體、建設(shè)綠色通道、完善服務(wù)機(jī)制、加強(qiáng)獎(jiǎng)補(bǔ)資金支持等方面發(fā)力，助推首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為拉動消費(fèi)的“火車頭”。

“我們在品牌入駐和活動開展過程中提供高效服務(wù)，對首店入駐項(xiàng)目選址、登記注冊、安全管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，主動靠前協(xié)調(diào)，全力以赴幫助品牌首店解決落地經(jīng)營的難點(diǎn)問題。”武漢市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年全市首店數(shù)量首次突破400家，高能級首店成倍增長。

近幾年，關(guān)門閉店的網(wǎng)紅首店也有不少。新鮮感過后，如何避免曇花一現(xiàn)？

在武商夢時(shí)代廣場，華中地區(qū)首個(gè)大型室內(nèi)文旅項(xiàng)目——WS夢樂園人氣火爆。旋轉(zhuǎn)木馬、大擺錘、碰碰車等多個(gè)游樂設(shè)施前，都排起了長隊(duì)。

“通過打造獨(dú)特消費(fèi)場景和活動，持續(xù)培養(yǎng)消費(fèi)者黏性，努力將‘嘗鮮消費(fèi)’轉(zhuǎn)化成‘長線消費(fèi)’。”武商集團(tuán)營銷推廣部部長徐萍介紹，今年3月至清明假期，銷售額同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。

引進(jìn)來，還要想方設(shè)法“扶上馬、送一程”。

武漢建立首店經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目庫，對入庫企業(yè)提供全程跟蹤服務(wù)，通過發(fā)放文旅惠民券、舉辦新春消費(fèi)季等活動，強(qiáng)化“商文旅體”融合式發(fā)展。

同時(shí)，武漢大力推動核心商圈和特色商街提檔升級、大型商業(yè)綜合體創(chuàng)新發(fā)展，為首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供廣闊空間。武漢擁有億元以上商品交易市場29個(gè)、3000平方米以上在營大型購物中心149個(gè)。今年，武漢將力爭新引進(jìn)各類首店300家以上。

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